У 2007 році фінська корпорація Nokia вважалася непохитною імперією. Її ринкова вартість сягала неймовірних 149 мільярдів євро, а кожен другий мобільний пристрій у світі мав впізнаваний логотип бренду. Для контрасту: корейський конкурент Samsung на той момент оцінювався всього в 15 мільярдів євро. Ніхто не міг уявити, що вже за декілька років цей технологічний титан буде реалізований за суму у 20 разів меншу, повідомляє Ukr.Media.
Як відбулося це феноменальне падіння? Прослідкуємо еволюцію Nokia від виробника паперу до монополіста у світі мобільного зв’язку та її подальший занепад…
Від виробника паперу до телекомунікацій
Історія компанії бере початок на берегах фінської річки Нокіанвірта, де 1865 року гірничий інженер Фредрік Ідестам заснував невелику паперову фабрику у місті Тамерфорс (сучасний Тампере). Тоді ніхто не міг припустити, що це скромне підприємство стане основою для майбутнього глобального телекомунікаційного гіганта.
Через три роки Ідестам розширив бізнес, відкривши другу фабрику у місті Нокіа. Саме ця локація дала назву майбутній корпорації — у 1871 році офіційно з’явилася Nokia Ab. Таким чином, виробництво паперу у південній Фінляндії заклало перший камінь у фундамент телекомунікаційної імперії.
Компанія не зупинилася на паперовій промисловості. Через серію стратегічних об’єднань з іншими підприємствами, Nokia значно розширила свої виробничі можливості. Її портфоліо вражало різноманіттям: виробництво гумових виробів, пластмас, алюмінію, електрогенераторів, побутової техніки та переробка деревини.
Кінець 1970-х став відправною точкою для Nokia у сфері електроніки. Корпорація розпочала планомірне поглинання технологічних компаній. 1979 рік приніс важливу співпрацю — об’єднання з виробником телевізорів Salora для створення Mobira Oy.
1981 року спільний проект здійснив революцію, запустивши Nordic Mobile Telephone — першу глобальну мережу стільникового зв’язку. Наступного року з’явився Mobira Senator — автомобільний телефон, що став першим кроком бренду у мобільній індустрії.
1987 року Nokia презентувала Mobira Cityman — перший справжній портативний телефон вагою 800 грамів. Пристрій отримав прізвисько «Горба» після того, як світові ЗМІ поширили фото Михайла Горбачова, який ним користувався.
Наприкінці 1980-х через світову економічну кризу корпорація зіткнулася з вибором стратегічного напрямку. Як зазначають історичні документи, керівництво вирішило зосередитися на телекомунікаціях, що згодом визначило її успіх у цій галузі.
Ера панування Nokia
На початку 1990-х, після фокусу на телекомунікації, компанія швидко досягла вершини. 1991 року прем’єр-міністр Фінляндії здійснив перший у світі дзвінок через GSM-мережу з пристрою Nokia. Це позначило перехід від аналогового зв’язку 1G до цифрового стандарту 2G, який забезпечив стабільніший сигнал та передачу даних.
1992 року генеральним директором став Йорма Оллила. Того ж року з’явився Nokia 1011 — перший масовий GSM-телефон. Незважаючи на вагу майже 500 грамів, ця модель відкрила нову сторінку в мобільній індустрії.
1994 року Nokia 2110 представила світові знаменитий дзвінок Nokia Tune — мелодію з гітарного твору «Gran Vals» іспанського композитора Франсіско Тарреги.
1997 року модель 6110 завоювала популярність вбудованою грою «Змійка», а 1998 року Nokia 5110 зробила модними змінні панелі для персоналізації телефонів.
1999 рік став ключовим: Йорма Оллила очолив раду директорів, а Nokia 3210 із 160 мільйонами проданих копій стала культовим пристроєм. Ця модель першою отримала вбудовану антену.
2000 року вийшла Nokia 3310 з тиражем 126 мільйонів пристроїв. Для порівняння, iPhone 6 досягнув 222 мільйонів продажів лише до 2014 року.
Абсолютний рекорд встановила Nokia 1100 у 2002 році з 250 мільйонами проданих одиниць.
До 2006 року Nokia увійшла до ТОП-20 найвпливовіших компаній світу за версією Fortune. У 2007 році її вартість досягла 149 мільярдів євро, а ринкова частка перевищувала 50%. Samsung на той час оцінювався у 15 мільярдів.
Цей період став вершиною могутності Nokia. Кожна нова модель вносила інновації, формуючи тренди замість наслідування. Ніхто не передбачав, що незабаром гігант втратить лідерство.
Перші ознаки кризи
2007 рік став переломним із появою першого iPhone. Nokia, з її довгостроковими стратегіями, не встигла адаптуватися до швидких змін. Жорстка структура управління ускладнила реагування на виклики.
Майбутній директор Стівен Елоп прийшов із Microsoft, де працював раніше. Його просував член правління Ріста Сіласмаа, який бачив проблеми компанії та пропонував рішення. Навіть Йорма Оллила підтримав цю кандидатуру, не підозрюючи наслідків.
Після призначення Елопа почалися дивні зміни. Він відкрито говорив співробітникам про погіршення справ, обмежив контакти Оллили з радою директорів, а головною стратегією зробив співпрацю з Microsoft замість власних розробок.
Хоча зовні компанія зберігала велич, внутрішні процеси руйнували її. Nokia мала всі ресурси для розвитку, але керівництво обрало шлях інтеграції з Microsoft, що стало початком кінця.
Швидкий занепад
За правління Елопа ринкова частка Nokia впала з 29% до 3.1% за чотири роки. Продажі скорочувались, збитки зростали.
Скандальним рішенням стала відмова від власної ОС MeeGo. Випущений у 2011 році Nokia N9 на цій платформі мав інноваційне сенсорне керування, відсутність фізичних кнопок та високу продуктивність. Замість розвитку MeeGo, Елоп обрав Windows Phone, що призвело до провалу. Lumia 800, перший смартфон на Windows, мав обмежену функціональність порівняно з N9.
Елоп ініціював масові звільнення — близько 40 000 працівників, переважно фінів. Компанія втрачала ключових фахівців та технології.
У своєму відомому листі до персоналу Елоп порівняв Nokia з людиною на палаючій платформі: «Ми гасили вогонь бензином». Багато хто вбачав у його діях саме цей «бензин».
Угода з Microsoft
2014 року Microsoft придбала мобільний підрозділ Nokia за 7 мільярдів доларів — жалісна сума для колишнього лідера. Патентний портфель із 20 000 розробок оцінили лише у 2 мільярди.
Проте Microsoft швидко закрила проект смартфонів, а Елопа звільнили після угоди. Він отримав понад 33 мільйони євро за час роботи в Nokia.
Сам Елоп заперечував роль «троянського коня», посилаючись на схвалення рішень радою директорів. Прямих доказів змови не знайшли.
Сучасна Nokia
Після продажу мобільного підрозділу Nokia зосередилась на телекомунікаційних технологіях, особливо 5G. Її 5500 патентів стали основою для розвитку цього стандарту.
2020 року NASA замовила у Nokia місячну мережу 4G за 14.1 мільйона доларів для майбутньої бази на Місяці. Планується модернізація до 5G.
Сучасні телефони під брендом Nokia виробляє HMD Global. У 2023 році компанія змінила логотип, щоб дистанціюватись від мобільних асоціацій. За словами CEO Пекки Лундмарка: «Ми хочемо, щоб Nokia асоціювалася з мережами та промисловою цифровізацією».
Джерело: ukr.media
