Авторська колонка від фінансового експерта Олени Сосєдки.
Світ фінансів і світ моди мають набагато більше спільного, ніж здається на перший погляд. Уявіть: фондова біржа, брокери, графіки зростання. А тепер замініть акції… сумками. Так, тими самими, що ми носимо на плечах, в які кладемо ключі від квартири, гаманець, улюблену помаду та інші маленькі жіночі секрети.
У телесеріалі «Секс і місто» Керрі Бредшоу інвестувала у взуття від Manolo Blahnik, бо «на Волл-стріт немає такого інтересу, як до хороших туфель на шпильці». А як експертка з фінтех-технологій та співзасновниця першої в Україні фінтех-екосистеми Concord Fintech Solutions, жінка, яка не каже собі «ні» в магазинах, скажу: справжня інвестиція в моду – це сумка.
Отже, сьогодні я пропоную вам розібратися, що купувати і за скільки, і що продавати і за скільки. Щоб fashion-радощі приносили не лише задоволення, а й фінансове зростання.
Hermès Birkin: заповітне бажання
Якби сумки мали власні фондові біржі, як Nasdaq, Birkin би торгувала з Apple. Ось деякі цифри: у 2024 році маленька Birkin 25 у версії Sellier, у рідкісних кольорах та моделях, продемонструвала понад 250% збереження вартості. Тепер приклад для розуміння: ви купуєте акцію за 10 доларів і продаєте її за 35 доларів наступного року. Непоганий прибуток для сумки, чи не так?
Hermès Birkin 25 у версії Sellier, джерело Pinteres
Але тут все не так просто, як здається. Адже у випадку з Hermès «купити акцію» непросто. Політика бренду полягає в тому, що немає кнопки «додати в кошик». Щоб купити інвестиційну сумку, потрібна історія покупок у бренду, стосунки з консультантом і роки очікування. У бутіку нова Birkin 25 може коштувати від €10 000 до €12 000, але для багатьох ця сумка залишається міражем не через вартість: сумка потрапляє до небагатьох щасливчиків. Тому з'являються покупці та посередники, які перепродають Birkin з націнкою – від €20 000 до €25 000.
Щоб пояснити популярність цього надзвичайно ліквідного аксесуара, варто згадати його історію. Біркін з'явилася випадково в 1984 році. У той час акторка та співачка Джейн Біркін сиділа в літаку поруч із керівником Hermès Жаном-Луї Дюма та скаржилася, що всі її сумки занадто малі та непрактичні. Дюма буквально намалював на серветці модель мрії для своєї музи – містку, зручну та водночас елегантну сумочку. Так народилася Біркін, яка за десятиліття стала не просто аксесуаром, а символом статусу. Маркетологи Hermès вміло підтримують дефіцит цих сумок, випускаючи їх обмеженими партіями. І саме ця штучна нестача робить їх «золотою у світі моди».
До речі, у липні 2025 року паризький аукціонний дім Sotheby's продав першу сумку Birkin, що належала акторці, за рекордні 8,6 мільйона євро. Така цінність експоната зумовлена тим, що це не просто сумка – це символ народження ікони, та сама копія, яку Жан-Луї Дюма намалював на серветці в літаку.
Келлі: молодша, така ж амбітна сестра
Ще одна інвестиційна красуня – це Hermès Kelly. І якщо Birkin – це Apple, то Kelly – це Tesla: стрімкий злет, культова аудиторія та лінійка на довгі роки. У 2024 році Mini Kelly II постійно перепродавався на 20 000–40 000 доларів дорожче, ніж у роздрібній торгівлі, із середнім утриманням ціни 150%. Це як купити акції за 10 доларів, а їхня ціна зросла до 25 доларів протягом року. Ілон Маск точно б позаздрив такій динаміці.
Hermès Mini Kelly II, джерело Pinterest
Але, як і з Birkin, все не так просто. Нова Kelly 25 у бутіку може коштувати від 9 000 до 11 000 євро, але купити її в магазині – це складне завдання. Те саме, що й з Hermès Birkin: потрібні роки пошуку бренду та добрі стосунки з консультантом. Для покупців ціна починається від 18 000 до 22 000 євро, а на вторинному ринку особливо рідкісні кольори або види шкіри можуть легко перетнути позначку в 35 000–40 000 євро.
А тепер трохи історії: модель була створена ще в 1930-х роках і спочатку називалася Sac à dépêches – класична непомітна сумка з жорстким каркасом. Справжню славу їй принесла Грейс Келлі, принцеса Монако. У 1956 році, під час вагітності, вона прикрила сумкою свій округлий живіт. ЗМІ швидко поширили фото по всьому світу, і сумка стала культовим аксесуаром. Відтоді модель офіційно називається Келлі.
Грейс Келлі, 1956
Сьогодні туфлі Kelly символізують класичну елегантність та стриману розкіш. Якщо Birkin асоціюється з «владною жінкою», яка ходить на переговори, то Kelly — це королівський спокій та позачасовий стиль. Hermès також випускає туфлі Kelly обмеженими партіями, і саме ця рідкість, помножена на легендарну історію, робить їх одним із найцінніших надбань у світі моди.
Гоярд Плюмет: тиха революція
Але Hermès не єдиний. Адже поки «кити» зберігають стабільні інвестиційні позиції, Goyard тихо, але впевнено обганяє легендарні бренди. За даними за 2024 рік, середнє утримання всієї вартості бренду досягло 104%. А маленький клатч Plumet показав зростання на +139% і поводиться як Bitcoin у 2013 році: недооцінений, але вже пише свою власну історію.
Goyard Plumet, джерело Pinterest
У бутіку Plumet коштує близько €1500-€1800, але купити її також не так просто: Goyard не продає сумки онлайн і не витрачає гроші на рекламу. У світі лише кілька флагманських магазинів, і щоб купити цю сумку, вам доведеться або летіти до Парижа чи Мілана, або стати клієнтом «правильного» покупця. На вторинному ринку ціна Plumet легко перевищує €3000-€4000, а спеціальні кольори можуть коштувати ще дорожче. Більше того, сумки Goyard не поділяються за статтю – тому попит на них високий як серед жінок, так і серед чоловіків.
У такому фінансовому прогресі важлива історія бренду. Maison Goyard існує з 1853 року, він старший навіть за Louis Vuitton, але завжди залишався «тихим аристократом» світу розкоші. Його фірмовий візерунок, Y-подібний шевронний принт, впізнаваний, але без яскравих логотипів. Це бренд, який культивує навколо себе таємничість. І саме ця таємничість створює ауру ексклюзивності.
Якщо Birkin – це золото, а Kelly – діаманти, то Goyard Plumet – це антикварна монета, вартість якої несподівано зросла. Таємничість, що оточує бренд, робить інвестицію цікавою: попит перевищує пропозицію, ціни зростають, а власники сумки ніби кажуть: «Я знаю щось, чого ви ще не знаєте».
Класичний клапан Chanel: коронований аксесуар
Звісно, моя колонка про інвестування в сумки була б неповною без сумки Chanel Classic Flap. Це ікона, яка десятиліттями символізувала статус, жіночність і той самий «французький шик». У 2024 році середній рівень утримання сумок Chanel становив близько 92%, але є моделі, які тримають свою ціну майже як Hermès. Наприклад, сумка з одним клапаном у нейтральних кольорах або рідкісні версії з верхньою ручкою можуть демонструвати рівень утримання 100% або вище.
Класичний клапан Chanel, джерело Pinterest
Щоб зрозуміти масштаб, достатньо одного прикладу: у 2010 році Classic Flap коштував $2850, а сьогодні в бутіку його ціна починається від €9000 – €10000 і з кожним роком стає дорожче. Але на відміну від Hermès, сумку можна купити самостійно в магазині – хоча й з ризиком черги та обмеженнями на кількість можливих покупок на рік. Ціна для покупців трохи вища – €11000 – €13000. Але на вторинному ринку все залежить від деталей: стану, шкіри, кольору, року випуску і навіть серійного номера. У чорному кольорі з ікорною шкірою та золотою фурнітурою Classic Flap можна перепродати навіть вище роздрібної ціни, особливо якщо це вінтажна версія Single Flap, яка давно не випускається.
Важливою тут також є історія моделі, яка сягає 1955 року, коли Коко Шанель представила сумку 2.55 (названу на честь дати – лютий 1955 року). Це була революція: вперше жінка мала сумку з ланцюжком, яку можна було носити на плечі, звільняючи руки. У 1980-х роках Карл Лагерфельд оновив її, додавши впізнавану застібку з логотипом CC, так народився сучасний Classic Flap.
Сумка Coco Chanel 2.55, джерело Pinterest
Сьогодні Classic Flap – це як «королівський облігаційний сертифікат» у світі сумок: він не завжди демонструє космічне зростання, але стабільно тримає свою вартість. А у випадку з вінтажними або рідкісними версіями він може стати справжнім «джекпотом».
The Row Margaux: нова зірка
І останній на сьогодні, але точно не в моєму рейтингу, фаворит – The Row Margaux. Це сумка, яка буквально за кілька сезонів перетворилася з «ніші для інсайдерів» на гарячу інвестицію. У 2025 році вона вже на 41% вища за роздрібну ціну на вторинному ринку (у 2024 році цей показник становив лише близько +15%). Це як стартап, про який ніхто не знав ще вчора, а сьогодні всі великі венчурні фонди вже мають його у своїх портфелях. Водночас Margaux поки що не має довгої історії перепродажів, враховуючи, що в моєму власному списку топових інвестицій ця сумка наймолодша. Тож ці висновки поки що попередні.
The Row Margaux 15, джерело Pinterest
У бутіку Margaux 15 коштує близько 4600 євро. На вторинному ринку ця модель коштує від 4500 до 6500 євро, залежно від стану, матеріалу та кольору.
Цікава тут і історія. Бренд The Row заснували сестри-близнючки, акторки Мері-Кейт та Ешлі Олсен у 2006 році. Їхня філософія — «тиха розкіш»: мінімалізм, якісні матеріали, жодних кричущих логотипів. Сумка Margaux стала втіленням цього тренду та буквально символом після ери гучних «it-сумок». Її порівнюють з Birkin, тільки в сучасному ключі: те саме відчуття статусу, але без демонстративності.
Однак важливо пам'ятати: нові зірки – це завжди ризик. Марго ще занадто молода, щоб зрозуміти, чи стане вона «новою класикою» на десятиліття, як Келлі чи Класик Флеп. Існує також ризик переплатити на хвилі ажіотажу: якщо тренд на тиху розкіш вичерпається, ціна може впасти.
Але поки що крива зростання нагадує графік криптовалюти на її піку: стрімке зростання, високий інтерес і відчуття, що купуєш не просто сумку, а квиток до закритого клубу модних інсайдерів.
Висновок: капітал можна носити на плечах
Сумка – це не лише красивий та статусний аксесуар, а й ліквідність і можливість зберігати та примножувати власні гроші. Інвестування в сумки – це як додавати трохи «жіночого золота» до свого портфеля. Хтось купує злитки, хтось криптовалюту, а хтось – Mini Kelly. І, знаєте, іноді Kelly виявляється надійнішим за нову криптовалюту.
Тож наступного разу, коли ви стоятимете перед вітриною Hermès, подумайте: можливо, це не просто покупка. Це ваші нові акції, ваш особистий інвестиційний актив. А найкраще в цьому те, що, на відміну від фондових бірж, за цією інвестицією можна «гуляти». Хоча й не часто, щоб не псувати її стан.
Олена Соседка
